海墾農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設計

海墾品牌多場合登臺亮相，推廣品牌、搏擊市場信號強烈

營銷花式出新招 擦亮“墾”字號招牌

■ 記者 袁宇君

“海墾胡椒鏈接上了，所有女生，準備搶！”9月23日晚，在淘寶直播間，知名主播李佳琦聯(lián)手影視明星李宗翰，面向超過230萬名直播觀眾，熱情推廣海墾東昌農(nóng)場公司所產(chǎn)的胡椒產(chǎn)品。

“《一呼百應》廣播欄目，由海南農(nóng)墾母山咖啡冠名播出?！泵刻煸绯浚蜷_車載收音機，調(diào)至FM95.4海南廣播交通954頻道，海墾明星品牌母山咖啡的廣告語便伴隨悠揚的音樂，傳到每一位聽眾耳中。

近期以來，海墾企業(yè)品牌宣傳動作頻頻，宣傳廣告、銷售渠道越來越豐富，多場景登臺亮相，釋放出搏擊市場的強烈信號。

走在?？诮诸^巷尾，海墾茶業(yè)集團精致淡雅的實體門店與鮮明活潑的宣傳海報，總在不經(jīng)意間映入眼簾；海墾商貿(mào)物流產(chǎn)業(yè)集團旗下海南海墾國際貿(mào)易有限公司攜品牌海墾國際入駐淘寶商城，讓10多款“墾寶貝”“借船出?！?、越銷越遠；海南橡膠旗下海橡健康巧借微信商城，幫助“好舒?！薄熬镁媒　钡绕放评鄯e越來越多的“忠實粉絲”“回頭客”……

“營銷手法多樣化、銷售渠道多元化，背后是墾區(qū)企業(yè)的品牌意識、市場意識正不斷增強?！焙瘓F相關部門品牌管理經(jīng)理王海龍告訴記者，海墾集團推行“品牌強墾”戰(zhàn)略以來，墾區(qū)各企業(yè)品牌意識不斷增強，旗下多個品牌不再“坐等訂單上門”，而是積極主動搏擊市場。

營銷手法多樣化，是部分海墾品牌打開知名度、增強美譽度的一大新招。今年7月，海墾和牛巧妙利用時下流行的“秒殺”“拼單”概念，推出微信群聊接龍優(yōu)惠購買活動，以每斤150元、每件600元的優(yōu)惠價格，吸引了不少消費者關注購買。海墾和牛生物科技有限公司相關負責人告訴記者，此次活動受到了消費者、尤其是年輕消費者的歡迎，當月銷售額顯著提升，可謂是吸睛又“吸金”。

銷售渠道多元化，則是海墾品牌主動融入市場的具體舉措?！昂芏嗳艘詾?，咖啡只能出現(xiàn)在咖啡廳、超市貨架，但其實咖啡也可以出現(xiàn)在校園、在樓盤、在免稅店、在西餐廳?！贝筘S咖啡產(chǎn)業(yè)集團黨委副書記、總經(jīng)理李豫告訴記者，該集團近年來不斷破除以往“工廠—展會”“工廠—經(jīng)銷商”等單一銷售渠道制約，另辟銷售蹊徑，使咖啡銷售量較往年有大幅提升。

“越來越多海墾企業(yè)認識到品牌的力量：誰擁有閃亮的‘金字招牌’，誰就擁有客戶、擁有市場、擁有效益。但仍有部分企業(yè)可能還保有只顧生產(chǎn)、不管營銷的老觀念，品牌意識、市場意識不夠強，尚未邁開改變傳統(tǒng)銷售策略、主動搏擊市場、擁抱競爭的步伐?！蓖鹾｝堃会樢娧刂赋霎斍皦▍^(qū)部分企業(yè)存在的問題。

記者了解到，目前，墾區(qū)現(xiàn)有各類品牌(商標)140多個，但在全省范圍內(nèi)擁有一定知名度的品牌(商標)不超過50個。在“酒香更要多吆喝”的時代，如何讓“養(yǎng)在深閨”的部分海墾品牌“走到聚光燈下”，為產(chǎn)業(yè)帶來溢價、實現(xiàn)增收，成了海墾企業(yè)需要深度思考的話題。

對此，海墾集團相關部門負責人建議，墾區(qū)部分“保守派”企業(yè)應向已經(jīng)“動起來”的企業(yè)學習，以更開放的態(tài)度，進一步更新經(jīng)營理念、加強營銷推廣、規(guī)范品牌管理，助推海墾品牌建設由“星星點點”變?yōu)椤盎ㄩ_朵朵紅”，以實際行動把“墾”字號招牌越擦越亮。(海南農(nóng)墾報?？?月24日訊)